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百度指数和百度推广助手搜索量的区别

用过百度指数和百度推广后台关键词推荐工具的人想必都发现了一个问题:

就是百度指数和百度推广后台关键词推荐工具的日均搜索量相差很大。这是为什么呢?

首先先来看看什么是百度指数?

百度指数:综合反映该关键词在过去30天用户对它的关注和媒体对他的关注的一个参考值。任意关键词的百度指数都是该关键词在比较期的数值/该关键词在基期的数值。

用户关注度是以数千万网民在百度的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和,并以曲线图的形式展现。

日均搜索量:最近一周内网民的日均搜索次数或范围。

百度关键词推荐的日均搜索量大小与关键词本身、推广地域、匹配方式有关系。如果推广地域越多,匹配方式越广泛,那么同一关键词的日均搜索量也会更大。
百度搜索推广提供精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配。
精确匹配:匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件,仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时,推广内容才有展现机会。
短语匹配:匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变,无间隔)才触发,用于比较精确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。
广泛匹配:匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,是最宽泛的匹配方式,也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
否定匹配:与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

不同匹配方式被展现的概率不同:广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配。商户可以组合使用多个匹配方式,通常,广泛匹配和短语匹配能够让创意展现在更多潜在受众面前,从而带来更多曝光机会。

某个关键词的指数是:这个词的搜索量。

而日均搜索量包含该关键词所能匹配的所有关键词的总搜索量。

下面我们来看看百度凤巢后台,仍然以“网络游戏”这个词为例,关键词推荐工具中提供的日均检索量数据(注:匹配方式要选择精确)

关键词推荐工具显示的日均检索量超过20000,得不到具体的数值,但是用百度API获得的该词检索量为26591。

接下来我们选取一个购买了“网络游戏”关键词的帐户,同时要求该词匹配方式为精确匹配,全天首页展示广告,这样用户在百度搜索“网络游戏”这个词时,由于该词在首页肯定会被展现,我们可以将此帐户“网络游戏”这个词的展现量近似等于“网络游戏”这个词的实际搜索量。6月8日,此帐户“网络游戏”展现量为23872,即6月8日“网络游戏”这个词的实际检索量为23872。

下面我们来对比这几个数据:

实际展现量:23872

百度API:26591

百度指数:14619

据百度内部消息百度API的关键词数据经过一定的处理不是实际的展现量,通常是前7天展现量的平均值处理后的值。从我们实际观察得出误差大约在11.39%, 百度指数误差较大,接近40%。

我们再选取“剃须刀”这个关键词来进行一下对比,同样用上面三种方式,得出以下三个6月8日的数据:

实际展现量:953

百度API:628

百度指数:757

这三组数据也存在比较大的差异,百度API与我们实际观察的误差为34.10%,百度指数误差为20.57%。

所以,百度API获得的日均搜索量和百度指数获得的当日用户关注度都不能等同于实际的检索量,可能大也可能小,但是可以肯定的是,三者之间在同一个数量级之内。

数据来源于:徐安凯博客。

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